Page catégorie e-commerce : 5 conseils d’optimisation et exemples

Les pages catégorie en e-commerce structurent votre site marchand et guide les clients potentiels dans leur recherche de produits ou services. C’est un élément clé pour l’optimisation du référencement naturel (SEO) et de vos ventes.

Pour vous aider à créer une expérience de navigation optimale, nous vous partageons les bonnes pratiques pour réussir une page catégorie e-commerce !

En quoi les pages catégories e-commerce sont importantes ?

La page catégorie est une page indispensable sur un site e-commerce. Elle sert de pont entre la page d’accueil et les pages produits, en classant vos offres par famille, marque ou gamme. Leurs avantages sont : 

• Pour vos clients : en simplifiant la navigation, vos pages catégories permettent de trouver rapidement les articles ou services recherchés. Elles ne sont pas qu’un simple catalogue, elles améliorent l’expérience utilisateur et encouragent les achats ;

• Pour les moteurs de recherche : elles permettent de structurer votre site et facilitent l’indexation de votre site par les robots Google. Bien optimisées, elles favorisent également le positionnement de votre site dans les résultats de recherche.

Quels sont les éléments essentiels d’une page catégorie ?

La structure d’une page catégorie est codifiée. Elle doit se découper par zone distincte, chacune intégrant les éléments suivants.

Les liens vers des sous-catégories

Sur une page catégorie, votre client doit retrouver : le nom de la catégorie, idéalement un fil d’ariane, puis les liens qui mènent aux sous-catégories. Ces liens internes jouent un rôle central dans la navigation, car ils aident vos clients à affiner leur recherche.

Dans cette section, intégrez uniquement les sous-catégories principales pour éviter de perdre vos clients sous un flot de liens. Par exemple, une enseigne d’ameublement pourrait inclure des sous-catégories comme "Canapé cuir", "Canapé 3 places" ou "Canapé blanc" pour une page catégorie Canapé. 

Prenez l’exemple du spécialiste Alinéa, qui met en avant des liens pour affiner la recherche de l’utilisateur : par nombre de places, par revêtement, par gamme, etc. L’objectif ? Simplifier la recherche de l’utilisateur pour l’amener au plus vite vers le bon flux de produits.

Le flux de produits

Votre flux de produits est la colonne vertébrale de votre page catégorie. C’est lui qui présente les produits de la catégorie. Mettez-les en avant avec des images de qualité, des descriptions concises et des prix clairs. Facilitez l’ajout au panier avec un bouton bien visible, sans oublier le lien vers chaque fiche produit.

Pour fluidifier la navigation, privilégiez le scroll infini. Les utilisateurs préfèrent avoir un flux qui s’affiche automatiquement, plutôt qu’avoir à cliquer sur “Page Suivante”.

Par exemple, l’enseigne Jardiland propose sur son site e-commerce un flux de produits clair et simple. Chaque produit se compose d'une image, de la marque, d’un titre, d’un extrait des avis, du prix et d’un bouton pour voir la disponibilité. Pourquoi n’y a-t-il pas de bouton d’ajout au panier ? Car l’utilisateur doit d’abord sélectionner un magasin de proximité, comme les commandes sont gérées par ces derniers.

Les options de filtres

Les filtres sont essentiels pour aider vos clients à trouver ce qu’ils cherchent rapidement. Proposez des options de tri par prix, couleur, taille, marque, ou tout autre critère pertinent pour vos produits. Placez les filtres sur le côté ou en haut de la page, bien visibles dès le chargement.

Un bon système de filtres améliore non seulement l’expérience utilisateur, mais aussi vos conversions. Plus un client trouve rapidement le produit qui correspond à ses attentes, plus il est susceptible d’acheter. 

Et pour cela, n’hésitez pas à faire comme H2R Équipements, en proposant des options de tri exhaustives et adaptées selon les catégories de produits ! Ici, l’on retrouve “Ancre démontable/repliable”, “Application et usage” ou encore “Matériau ancre ou chaîne”.

Les éléments de réassurance

Enfin, des éléments de réassurance e-commerce rassurent vos futurs clients. Vous pouvez les placer en fin de page catégorie, mais aussi à l’intérieur du flux produit.

Affichez des éléments classiques, tels que :

• Le paiement sécurisé et le paiement en plusieurs fois (sans frais de préférence, pour maximiser la conversion) ;

• La livraison gratuite et les retours gratuits ;

• Les avis clients positifs ;

• Des garanties comme “Satisfait ou remboursé”, “On vous rembourse la différence si vous trouvez moins cher”, etc.

À l’inverse, faîtes preuve d’originalité et de personnalisation comme ManoMano. Les clients retrouvent au sein du flux produits des conseils et des liens utiles. Dans cet exemple : 

• Un conseil de Lucie sur le choix d’un lave-linge. L’utilisation d’une photo permet d’humaniser le propos et de créer une connexion avec le client, à l’image d’un conseil prodigué en magasin ; 

• Un encadré qui promeut l’application ManoMano, permettant aux clients de bénéficier d’un bon d’achat. C’est un excellent moyen d’augmenter le nombre d’utilisateurs sur leur application de shopping.

Comment optimiser vos pages catégories e-commerce pour mieux convertir ?

Une page catégorie performante ne se limite pas aux éléments essentiels, sa conception, son design et sa rédaction doivent être soignés pour engager vos visiteurs et les convertir en clients.

Mettre en avant des best-sellers en haut de page

Organisez votre flux de produits de manière logique et mettez en avant vos produits phares pour aiguiller votre client dans son parcours d’achat. Placez vos best-sellers ou nouveautés en haut de vos pages catégories pour maximiser leur visibilité. 

Accompagnez-les de badges comme "Meilleure vente" ou "Top avis" pour capter rapidement l’attention des visiteurs et augmenter la probabilité d’un clic.

Proposer le plus de filtres pour affiner la recherche

Comme mentionné précédemment, les filtres sont cruciaux. Plus vos clients peuvent personnaliser leur recherche, plus ils se sentiront en contrôle. En quelques clics, ils doivent pouvoir trouver le produit recherché ou tout au moins sa sous-catégorie.

Voici quelques exemples de filtres à intégrer :

• Un filtre par prix pour les clients ayant un budget précis (ex. : "Moins de 50 €", "Entre 50 € et 100 €") ;

• Un filtre par taille ou dimensions, idéal pour les vêtements, chaussures, meubles ou accessoires ;

• Un filtre par couleur ou style pour affiner leurs choix esthétiques ;

• Un filtre par disponibilité pour afficher uniquement les produits en stock et éviter toute frustration ;

• Un filtre par options spéciales telles que : livraison gratuite, produits en promotion, etc.

Donner un maximum d’informations sur vos produits

Les descriptions de vos produits doivent être complètes et répondre aux questions que vos utilisateurs se posent avant un achat. Cela réduit les clics inutiles vers les fiches produits tout en améliorant votre référencement Google. Intégrez les informations clés comme :

• Les dimensions : indiquez les mesures exactes du produit (hauteur, largeur, profondeur) pour permettre à vos clients de visualiser clairement ce qu’ils achètent ;

• Les matériaux : détaillez la composition du produit. Ces informations influencent leur perception de la qualité et justifient parfois le prix ;

• Les instructions d’entretien : fournir des conseils pratiques sur l’entretien d’un produit montre que vous vous souciez de la longévité de l’achat ;

N’oubliez pas de terminer vos descriptions par un CTA (Call To Action) pour inciter vos prospects à explorer davantage ou à acheter.

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Compléter le flux produits avec des blocs informationnels

Les blocs informationnels sont parfaits pour maximiser l’efficacité de votre flux et augmenter votre taux de conversion.

Ajoutez par exemple un bloc qui renvoie vers vos promotions en cours. Utilisez des visuels accrocheurs et des messages clairs, comme "Jusqu’à -30 % sur nos chaussures d’hiver !". Créez un sentiment d’urgence avec un compte à rebours ou une mention de disponibilité limitée, par exemple : "Offre valable jusqu’à dimanche minuit".

Intégrez un bloc informatif qui contient des liens vers des guides ou des conseils pratiques pour aider vos clients à faire un choix éclairé. Proposez plusieurs formats comme des articles de blog, des vidéos courtes ou des infographies claires pour capter l’attention.

Complétez votre page catégorie avec un bloc dédié à vos éléments de réassurance et valorisez vos atouts avec des messages incitatifs.

• Pour le paiement en plusieurs fois : "Achetez maintenant, payez en 3 ou 4 fois sans frais. Profitez de vos produits sans attendre !". Ce type de message est particulièrement efficace pour les produits à prix élevé, car il supprime les barrières financières et réduit les abandons de panier ;

• Pour votre politique de retour, mettez en avant une garantie "satisfait ou remboursé", avec un message tel que : "Retour gratuit sous 30 jours, sans justification" ;

• Pour la livraison, faites valoir sa rapidité et l’envoi sécurisé : "Livraison en 48h partout en France. Suivi en temps réel inclus".

Optimiser la page catégorie pour le référencement SEO

Une page catégorie bien optimisée pour le SEO combine une structure claire et des contenus de qualité. Voici nos conseils :

• Optimiser sur les bons mots-clés : utilisez des outils comme Google Keyword Planner pour trouver des mots-clés à fort potentiel qui répondent aux requêtes de vos clients cibles. Favorisez les mots-clés de longue traîne, plus spécifiques, mais moins compétitifs.

• Inclure des balises SEO pertinentes : ajoutez un titre (balise H1) descriptif, des sous-titres (H2, H3) cohérents, des balises Alt pour indexer vos images et des méta-descriptions attractives ;

• Travailler les descriptions de catégorie : rédigez un texte informatif et riche en mots-clés pour améliorer le référencement tout en apportant de la valeur aux utilisateurs ;

• Utiliser un maillage interne efficace : intégrez des liens vers vos fiches produits, vos guides, ou d’autres catégories pour encourager les clics et renforcer votre SEO.

• Optimiser les URL : des URL courtes et explicites, comme site.com/chaussures-baskets, améliorent la lisibilité pour Google et les internautes.

N’oubliez pas que le référencement est un travail de fond. Chaque élément compte pour que votre site se démarque sur les moteurs de recherche.

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